100% ORIGINAL DESIGN

100% ORIGINAL DESIGN
UNA MOSTRA CURATA DA ELLE DECOR ITALIA
PALAZZO REALE 7—27 APRILE 2014
Milano, 7 aprile 2014. 100% ORIGINAL DESIGN dal 7 aprile 2014 a Palazzo Reale: una selezione di pezzi-icona realizzati dal 1945 ad oggi, promossa dal Comune di Milano—Cultura e Palazzo Reale e prodotta da Elle Decor Italia.
La Mostra 100% ORIGINAL DESIGN è la tappa 2014 di Be Original, il progetto in difesa del design d’autore ideato e promosso dal 2012 da Elle Decor Italia e che ha dato il via a un dibattito che ha coinvolto tutti gli attori interessati alla tutela di creatività e originalità oltre che alla lotta alla contraffazione del design industriale in Italia e nel mondo.
L’esposizione 100% Original Design mette in risalto la creatività nel design dal secondo dopoguerra a oggi, diffusa in Italia e all’estero dai padri fondatori di aziende internazionali tuttora custodi di una salda tradizione progettuale e imprenditoriale e da decine di designer e architetti che ne hanno condiviso e condividono ancora la storia. Una piccola sintesi di un patrimonio immenso, fatto di cose, idee, donne e uomini, che è entrato nelle nostre case, nei libri di storia del design, nelle casehistory aziendali e nei musei di tutto il mondo. Un grande monito a sostegno della sua protezione.
Un percorso esperienziale che coinvolge e appassiona i visitatori attraverso le 9 sale dell’Appartamento del Principe, al primo piano di Palazzo Reale. Nell’allestimento narrativo gli oggetti e gli arredi mostrano le loro forme innovative, i piccoli e grandi avanzamenti tecnologici di cui sono testimoni, le interpretazioni di bisogni e umori sociali di cui sono stati portatori e spiegano il perché della loro permanenza nell’immaginario e nella vita reale. Un insieme di fattori che siamo abituati a riassumere in un’unica parola: icona. Un termine passe-partout di cui spesso dimentichiamo il composito valore reale. Costruito anche su intuizioni improvvise, lunghe elaborazioni e soprattutto su un duraturo impegno e grandi investimenti, messi a rischio da copie e falsi che mortificano il senso dell’originalità.